Laden...
Laden...
Повысьте конверсию и охватите больше клиентов с помощью профессиональных рекламных писем
Рекламные письма достигают до 30 раз более высоких показателей отклика по сравнению с цифровыми каналами -- при условии правильного дизайна. Здесь вы найдёте ключевые факторы успеха для печатных рассылок, которые легко реализовать с AutoLetter.
Рекламные письма превосходят цифровые каналы по всем ключевым метрикам
по сравнению с 0,12% для e-mail и 0,4% для социальных сетей
всех рекламных писем открываются и прочитываются против 20-30% для e-mail
лучше запоминаются, чем цифровая реклама, в среднем 17 дней в домохозяйстве
для персонализированных рассылок, на уровне социальных сетей (30%)
6 главных правил оформления рекламных писем
Используйте контраст, разницу в размерах и осознанное пустое пространство для направления взгляда читателя. Ключевые элементы, такие как заголовок и CTA, должны сразу привлекать внимание.
Ограничьтесь 2-3 основными цветами с профессиональной палитрой. Цвета вызывают эмоции и укрепляют идентичность бренда -- используйте акцентные цвета стратегически для CTA.
Используйте аутентичные, качественные изображения вместо стандартных фотобанков. Подлинные изображения дают на 43% лучшие результаты и создают доверие у получателя.
Тактильные ощущения сигнализируют о ценности и профессионализме. Тяжёлая, текстурированная бумага автоматически ассоциируется с более высоким качеством и дольше хранится.
Используйте максимум 2 шрифта с размером не менее 10pt. Чёткая типографика повышает удобство чтения и передаёт серьёзность.
Интегрируйте QR-коды и PURL как мост между печатью и цифрой. Это обеспечивает мгновенное взаимодействие и позволяет точно измерять успех кампании.
6 проверенных стратегий копирайтинга для рекламных писем
Заголовок решает -- прочитают или выбросят. Используйте 5-7 слов, активный язык и поставьте выгоду клиента в центр. Вопросы и цифры повышают внимание.
Идите дальше простого упоминания имени. Ссылайтесь на прошлые покупки, интересы или жизненные события. 82% получателей положительно оценивают персонализированное обращение.
Пишите короткие абзацы и фокусируйтесь на решениях, а не на функциях. Читатель хочет знать, что он получит -- а не всё, что умеет ваш продукт.
Интегрируйте отзывы, конкретные цифры и истории успеха. Социальные доказательства снижают неуверенность и мотивируют к действию.
Предложите несколько каналов ответа и создайте временную срочность. Чёткий CTA с дедлайном может повысить отклик до 35%.
P.S. читают 90% получателей -- часто даже первым. Используйте его для самого сильного аргумента или эксклюзивного предложения. P.S. повышает отклик на +15%.
Персонализированные рассылки достигают в среднем 6% отклика против 2% для стандартных рассылок
Персонализированные рекламные письма достигают показателей отклика в среднем 6% против 2% для стандартных рассылок. С AutoLetter вы раскрываете весь потенциал персонализации.
Адаптируйте тексты, изображения, предложения и CTA одновременно для каждого получателя -- полностью автоматически через данные вашей CRM.
Персонализированные изображения привлекают на +42% больше внимания. Используйте региональные мотивы и индивидуальные изображения продуктов.
Градуируйте уровни скидок по типу клиента -- новые, существующие и лояльные клиенты получают соответствующие стимулы.
Индивидуальные QR-коды и PURL повышают конверсию на +48%. Каждый получатель получает свою отслеживаемую посадочную страницу.
Примените лучшие практики прямо сейчас -- с автоматизированной платформой AutoLetter.
Попробовать бесплатно8 проверенных типов кампаний с конкретными лучшими практиками
Привлечение клиентов по почте достигает людей, которые игнорируют цифровую рекламу. С персонализированными предложениями и чётким ценностным предложением вы убеждаете новых потенциальных клиентов.
Специфические стратегии и примеры успеха для 8 отраслей
Компании электронной коммерции особенно выигрывают от автоматизированных триггерных рассылок. Сочетание онлайн-данных и физической почты создаёт непревзойдённый омниканальный опыт.
Персонализированные рекомендации продуктов на основе истории покупок и стилевого профиля
Самые важные факторы для измеримо лучших результатов
Чистая база данных -- основа любой успешной кампании. Автоматическая верификация адресов AutoLetter обеспечивает минимум возвратов.
Сегментируйте по географии, демографии, поведению и психографии. Чем точнее целевая аудитория, тем выше релевантность и отклик.
Триггерные рассылки в нужный момент достигают в 10 раз более высоких показателей отклика, чем пакетные отправки. Автоматизация -- это ключ.
Систематически тестируйте заголовки, предложения, CTA и форматы. Даже небольшие изменения могут удвоить отклик.
Используйте QR-коды, PURL, выделенные номера телефонов и уникальные промокоды для точного отслеживания и непрерывной оптимизации.
Инновационные подходы для ещё лучших результатов
Ароматические лаки, тиснение и специальные бумаги активируют несколько чувств одновременно и создают незабываемые впечатления от бренда.
Письма с местными отсылками, региональными предложениями и контентом, привязанным к месту, достигают значительно более высокого резонанса.
Многосерийные письма рассказывают связную историю и создают интригу и доверие через несколько точек контакта.
AR-элементы в письме обеспечивают интерактивный опыт с продуктом через смартфон и бесшовно связывают печать с цифрой.
Индивидуальные маршруты до ближайшей точки или мероприятия повышают готовность к посещению и облегчают ориентирование.
Конкретные кампании с измеримым успехом
Снижение открытий e-mail и растущий отток клиентов в интернет-магазине.
RFM-сегментация и персонализированные рекомендации продуктов через автоматизированные рекламные письма.
Рост ROI на 128%, отклик 4,8% и на 22% меньше оттока клиентов.
Высокий отток после пробного периода, классический win-back по e-mail неэффективен.
Автоматизированные письма через 60 дней неактивности с персонализированными предложениями рецептов.
Реактивация 20%, в 3 раза выше, чем e-mail-кампания при сопоставимых затратах.
Сложность в генерации встреч для персональных консультаций.
Приглашения открыткой на региональные консультационные мероприятия с персональным контактным лицом.
30 000 EUR выручки при инвестициях всего 1 741 EUR, значительно больше встреч, чем через e-mail.
Высокая стоимость лида в цифровой рекламе, низкое качество обращений.
Индивидуализированные письма с региональными рыночными данными и персональной оценкой.
8,3-кратный возврат рекламных инвестиций, более высокое качество лидов и больше сделок.
Ответы на самые важные вопросы о лучших практиках рекламных писем
Наиболее эффективный формат зависит от цели кампании. Для привлечения клиентов лучше работают письма большого формата (A4), так как они привлекают больше внимания. Для реактивации и удержания персонализированные открытки или компактные письма часто более рентабельны. AutoLetter поддерживает все распространённые форматы.
Персонализированные рекламные письма достигают в среднем в 3 раза более высоких показателей отклика по сравнению со стандартными рассылками (6% против 2%). Наиболее сильный эффект дают переменные изображения (+42% внимания), индивидуальные предложения и персонализированные QR-коды (+48% конверсии).
Используйте комбинацию: индивидуальных QR-кодов для каждого получателя, персонализированных URL (PURL), выделенных номеров телефонов и уникальных промокодов. AutoLetter предлагает интегрированное отслеживание и связывает отклик на печатную рассылку с вашей CRM для точного расчёта ROI.
Почтовая реклама в целом разрешена согласно ст. 6(1)(f) GDPR как законный интерес, даже без согласия. Однако вы должны уважать право на возражение, прозрачно информировать об обработке данных и документировать баланс интересов. AutoLetter автоматически управляет отписками.
Лучшая стратегия -- последовательный омниканальный подход: начните с e-mail, отправьте физическое письмо через 5-7 дней и продолжите ретаргетинговой кампанией. QR-коды и PURL в письме бесшовно связывают печать с вашим цифровым путём клиента.
Начните сегодня с автоматизированных рекламных писем и получите измеримые результаты.